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在线教育品牌跨界营销案例:阿卡索玩出新突破

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  除此之外,阿卡索还与知名IP百老汇经典音乐剧《音乐之声》、《灰姑娘》进行跨界合作,加盟知名少儿综艺IP《了不起的孩子》,随着内容和形式不断地丰富和创新,阿卡索的品牌价值也大大提高。经济的高速发展带动了文创行业的迅速增长,市面上各种IP层出不穷,在一切皆IP的时代里,企业上演跨界合作,借助热门IP来提升品牌势能,逐渐成为了企业品牌营销的新玩法。

  近年来,在线少儿英语教育领域的IP跨界合作十分火热,VIPKID与迪士尼达成跨界合作,51Talk携手《童趣大冒险》《运动不一样》等热门IP合作开发一系列营销衍生品,gogokid冠名“凯叔童年说”,新东方联合QQ音乐,阿卡索牵手《熊出没》等跨界合作浪潮不断上演。

  教学内容植入IP形象似乎成为了各大少儿英语教育平台内容创新的突破口,为什么呢?原因很简单,据研究,孩子们喜欢看和自己身材比例相仿或更夸张的形象,对于能够产生情感关联的事物较容易记忆和接受,因此,被人格化的IP形象,能较快吸引孩子的注意力,让孩子产生情感上的共鸣,提高孩子的学习兴趣。

  基于此,在泛娱乐趋势下,少儿英语教育平台与国内外热门IP展开深度合作,打造个性化品牌和内容,更能摆脱激烈的同质化竞争。据报道,专注于少儿英语市场的在线少儿英语教育品牌阿卡索,在IP跨界合作上也进行许多新尝试,近年来其内容质量、用户体验、品牌认知度都有很大的提升。

  2018年,阿卡索与《熊出没》展开了跨界合作。众所周知,《熊出没》是我国本土热门IP,拥有大量的孩子粉丝,今年已经是该IP诞生的7个年头了。《熊出没》自上线以来,IP热度始终长盛不衰,从一开始聪明勇敢的熊大、憨厚可爱的熊二和机智有趣的光头强,到现在各式各样的新人物出场,都深度孩子们的喜爱,稳居2018动漫排行榜前十名。

  热门IP流量固然要好,但内容依然是王道,阿卡索的突破点,在于携手合作后,围绕《熊出没》与《熊熊乐园》两个IP进行了深度的资源整合,从教材内容、课程设置、对话文本等方面进行了共同研发,推出系列课程内容,开发了更优质的教材内容和学习方式,让孩子的学习更高效、体验更有趣。这些新鲜、有趣、多元的学习体验,为阿卡索赢得了不错的口碑。

  IP拥有巨大的潜在价值已成为市场共识,阿卡索牵手吸附了足够粉丝和受众的热门IP,成功创造出更多满足用户多元化需求的新课程,当然也离不开其背后强大的教学研发队伍和管理能力,希望阿卡索在接下来的跨界合作道路上,能挖掘更多新思路,带来更精彩的创新体验。

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